Dachdecker, die auf Instagram und Facebook aktiv sind, zeigen potenziellen Auftraggebern täglich, was ihr Betrieb leistet – ohne Werbebroschüre, ohne Kaltakquise. Wer Baustellen-Content gezielt einsetzt, Vorher-Nachher-Vergleiche veröffentlicht und dabei auch das eigene Team ins Bild rückt, profitiert auf zwei Ebenen: Neue Aufträge kommen über die erhöhte Sichtbarkeit im Netz, und qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter werden auf den Betrieb aufmerksam. Dieser Artikel erklärt, welche Plattformen sich für Dachdeckerbetriebe in Österreich wirklich lohnen, wie eine praxistaugliche Content-Strategie aussieht, was rechtlich zu beachten ist und wie Social Media gezielt zur Lehrlingsgewinnung und Fachkräftesicherung eingesetzt werden kann. Wenn Sie Ihren Betrieb zusätzlich regional auffindbar machen wollen, lohnt sich auch ein Eintrag in unserem Branchenverzeichnis.
Die Ausgangslage: Warum Dachdecker auf Social Media nicht verzichten können
Österreich ist ein Land mit hoher Social-Media-Dichte. Rund 80 Prozent der österreichischen Bevölkerung besitzen zumindest ein Profil auf einer Social-Media-Plattform, und ein durchschnittlicher Nutzer verbringt täglich etwa eineinhalb Stunden auf diesen Kanälen. Instagram und Facebook zählen je rund 3,25 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer in Österreich – das entspricht mehr als einem Drittel der Gesamtbevölkerung.
Für Dachdeckerbetriebe bedeutet das: Die Zielgruppe – sowohl private Hauseigentümer als auch gewerbliche Auftraggeber und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber – ist auf diesen Plattformen erreichbar. Gleichzeitig sind viele Mitbewerber noch nicht konsequent präsent, was einen klaren Vorteil für früh aktive Betriebe schafft.
Die WKO Österreich hat diese Entwicklung erkannt und stellt über ihr Digitalpaket Leitfäden, Checklisten und Webinare zu Social Media speziell für Gewerbe- und Handwerksbetriebe bereit. Wer noch am Anfang steht, findet dort praxisnahe Einstiegshilfen.
Welche Plattform passt zu welchem Ziel?
Nicht jede Plattform eignet sich gleich gut für jeden Zweck. Dachdeckerbetriebe sollten zunächst klären, wen sie primär ansprechen wollen – und die Plattformwahl danach ausrichten.
| Plattform | Hauptzielgruppe | Stärken für Dachdecker |
|---|---|---|
| 18–45 Jahre, visuell affin | Projektfotos, Reels, Vorher-Nachher, Recruiting | |
| 35–65 Jahre, Hausbesitzer | Lokale Gruppen, Events, längere Beiträge, Kundenkontakt | |
| TikTok | 16–30 Jahre | Lehrlings-Recruiting, Kurzvideos, Reichweite |
| B2B, Fachkräfte | Gewerbliche Auftraggeber, Kooperationspartner | |
| YouTube | Alle Altersgruppen | Erklärvideos, Projektdokumentationen, längere Formate |
Für die meisten österreichischen Dachdeckerbetriebe empfiehlt sich ein Einstieg mit Instagram und Facebook – beide Plattformen lassen sich über den Meta-Business-Manager gemeinsam bespielen, was den Aufwand erheblich reduziert. TikTok ist dann sinnvoll, wenn die Gewinnung von Lehrlingen und Nachwuchskräften ein erklärtes Ziel ist.
Content-Strategie: Was Dachdecker wirklich posten sollten
Das Fundament ist der handwerkliche Beweis
Keine andere Branche ist so prädestiniert für visuelle Inhalte wie das Dachdeckerhandwerk. Jede abgeschlossene Dachsanierung, jede neue Blechverkleidung, jede Dachbegrünung liefert Bilder, die für sich sprechen. Der Trick liegt darin, den Beweis der eigenen Arbeit systematisch zu dokumentieren – und zwar schon während des Auftrags.
Eine bewährte Grundformel für den Content-Mix:
- 50 % Arbeit zeigen – abgeschlossene Projekte, Baustellen-Impressionen, Detailaufnahmen von Handwerksqualität
- 30 % Team und Betrieb zeigen – Menschen hinter dem Betrieb, Arbeitsalltag, Ausbildung
- 20 % Mehrwert und Hintergrundwissen – Pflege-Tipps für Eigentümer, Materialvergleiche, saisonale Hinweise
Vorher-Nachher-Content: Der stärkste Beweis handwerklicher Qualität
Vorher-Nachher-Vergleiche gehören zu den reichweitenstärksten Formaten im Handwerk überhaupt. Der Grund ist psychologisch nachvollziehbar: Betrachter erleben in einem einzigen Bild oder Video die vollständige Transformation – vom verwitterten, moosbedeckten alten Dach zum sauber eingedeckten Neubau. Das erzeugt eine emotionale Reaktion, die reine Produktfotos nicht auslösen können.
Praktische Umsetzung:
- Fotografieren Sie den Ausgangszustand immer vom selben Standpunkt wie das Endergebnis – Perspektive und Ausschnitt müssen deckungsgleich sein
- Nutzen Sie für kurze Clips das Split-Screen-Format oder einen einfachen Wischeffekt
- Ergänzen Sie den Beitrag mit einer kurzen Beschreibung: Ausgangssituation, eingesetztes Material, Ausführungszeit
- Nennen Sie den Ort (Gemeinde oder Bezirk), ohne genaue Adressen preiszugeben – das stärkt die lokale Relevanz des Beitrags
Betriebe, die regelmäßig Projektfotos und Vorher-Nachher-Vergleiche veröffentlichen, erzielen laut branchenübergreifenden Auswertungen eine deutlich höhere Interaktionsrate als Betriebe, die ausschließlich Text oder allgemeine Informationen posten.
Baustellen-Content: Authentizität statt Hochglanz
Die gute Nachricht für ressourcenschonende Kommunikation: Hochwertiger Baustellen-Content erfordert kein Profi-Equipment. Ein aktuelles Smartphone mit gutem Kamerasystem reicht für Instagram-Reels und Facebook-Videos vollständig aus.
Inhalte, die auf Baustellen entstehen können:
- Zeitraffervideos vom Beginn der Eindeckung bis zur Fertigstellung
- Drohnenaufnahmen für spektakuläre Perspektiven auf größere Dachflächen (EU-Drohnenverordnung beachten, siehe Info-Box weiter unten)
- Detailaufnahmen von Anschlüssen, Kehlen, Ortgangblechen oder Dachfenstern
- Kurze Erklärvideos, in denen Mitarbeiterinnen oder Mitarbeiter die aktuelle Tätigkeit beschreiben
- „A day on the roof“ – ein Arbeitstag in 60 Sekunden verdichtet
Ein wichtiger Hinweis zur Planung: Legen Sie von Anfang an fest, wer auf der Baustelle für die Dokumentation zuständig ist. Ein kurzer Dreh am Morgen und einer bei Arbeitsende genügt oft schon für einen vollständigen Beitrag.
Recruiting-Wirkung: Social Media als Personalkanal
Der Fachkräftemangel ist real – und Social Media hilft dagegen
In ganz Österreich waren Anfang 2025 rund 176.000 offene Stellen gemeldet; acht von zehn Betrieben berichten von spürbarem Fachkräftemangel, besonders im Handwerk. Das Dachdeckerhandwerk gehört zu den am stärksten betroffenen Berufsgruppen.
Social Media ist in diesem Kontext kein Ersatz für klassische Stellenausschreibungen beim AMS (Arbeitsmarktservice Österreich) oder in der Tagespresse – aber eine wirkungsvolle Ergänzung, die vor allem jüngere Zielgruppen erreicht, die klassische Jobbörsen kaum noch besuchen.
Wer mehr über strukturierte Ansätze zur Personalgewinnung erfahren möchte, findet im Beitrag Fachkräfte & Lehrlinge gewinnen weiterführende Strategien, die über Social Media hinausgehen.
Was Bewerberinnen und Bewerber wirklich sehen wollen
Authentizität schlägt Perfektion. Ein Smartphone-Video, das ehrlich zeigt, wie eine Lattung aufgebaut wird, wie das Team am Morgen anrückt oder wie eine Auszubildende ihre ersten Dachziegel verlegt, wirkt glaubwürdiger als ein aufwendig produzierter Imagefilm.
Formate mit nachgewiesener Recruiting-Wirkung:
- „Ein Tag als Dachdecker“ – erste-Person-Perspektive, kurz und ungeschnitten
- Mitarbeiter-Porträts – kurze Interviews mit Gesellen oder Lehrlingen: Warum hast du diesen Beruf gewählt? Was macht dir Spaß?
- Ausbildungseinblicke – Berufsschultag, Gesellenprüfung, erste selbstständig ausgeführte Arbeit
- Team-Events und Betriebskultur – Grillabend nach einem langen Projekttag, Betriebsausflug, gemeinsame Weiterbildung
Ein konkretes Beispiel aus der Praxis: Ein Dachdeckerbetrieb, der konsequent mehrmals pro Woche kurze Einblicke in den Arbeitsalltag auf TikTok und Instagram veröffentlicht, berichtet, dass er innerhalb von etwa einem Jahr mehrere Lehrlinge allein über diese Kanäle gewonnen hat – ohne zusätzliche Schaltung von Stellenanzeigen.
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LinkedIn für die gewerbliche Ebene
Für Betriebe, die auf gewerbliche Auftraggeber oder den Kooperationspartner-Markt abzielen, lohnt sich auch LinkedIn. Projektabschlüsse, Zertifizierungen, Teamzuwachs oder die Teilnahme an Innungsveranstaltungen der Landesinnungen Dachdecker finden dort eine fachlich interessierte Leserschaft. Mehr zu Kooperationsmöglichkeiten im Handwerk lesen Sie im Beitrag Kooperation statt Konkurrenz.
Rechtliche Grundlagen: Was beim Fotografieren zu beachten ist
DSGVO und das Recht am eigenen Bild
Fotos und Videos, auf denen Personen erkennbar abgebildet sind, gelten nach der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) als personenbezogene Daten. Das betrifft nicht nur Kundinnen und Kunden auf Baustellen, sondern auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Zusätzlich zur DSGVO gilt in Österreich der § 78 Abs. 1 Urheberrechtsgesetz (UrhG): Bildnisse von Personen dürfen weder öffentlich ausgestellt noch auf andere Weise verbreitet werden, wenn dadurch berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt werden.
Info-Box: Einwilligung einholen: Für jede Veröffentlichung von Fotos oder Videos, auf denen Mitarbeiterinnen, Mitarbeiter oder Kundinnen und Kunden klar erkennbar sind, ist eine schriftliche Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO erforderlich. Diese Einwilligung muss freiwillig, informiert und widerrufbar sein. Vorlagen für solche Einwilligungserklärungen stellt unter anderem die WKO Österreich bereit.
Praktische Regeln für den Betriebsalltag:
- Einwilligungen für Mitarbeiter-Fotos schriftlich und vor der ersten Veröffentlichung einholen – am besten bereits im Rahmen der Einstellung oder als separates Dokument
- Für Baustellen-Fotos: Sind Kundinnen oder Kunden erkennbar abgebildet, ebenfalls Einwilligung einholen
- Fahrzeuge und Kennzeichen sind grundsätzlich unproblematisch, wenn keine Rückschlüsse auf Einzelpersonen möglich sind
- Objekte (Gebäude, Dächer) sind ohne erkennbare Personen unproblematisch veröffentlichbar
Drohnenaufnahmen: Besondere Regelungen beachten
Info-Box: EU-Drohnenverordnung: Drohnen bis 250 g (Kategorie C0) sind in Österreich ohne Registrierung und ohne Kompetenznachweis einsetzbar, unterliegen aber trotzdem den allgemeinen Luftraumregeln. Drohnen zwischen 250 g und 4 kg (Kategorien C1/C2) erfordern eine Registrierung beim Luftfahrtregister und den Onlinetest der Klasse A1/A3. Das Überfliegen von Menschenansammlungen sowie Aufnahmen in kontrollierten Lufträumen sind ohne gesonderte Genehmigung verboten. Aktuelle und vollständige Regelungen veröffentlicht die Austro Control.
Regelmäßigkeit schlägt Perfektion: Content-Planung für den Betriebsalltag
Einen Redaktionsplan anlegen
Unregelmäßige Veröffentlichungen schwächen die algorithmische Reichweite auf allen Plattformen. Instagram und Facebook belohnen Konten, die verlässlich und häufig aktiv sind. Empfohlen werden für Handwerksbetriebe drei bis vier Beiträge pro Woche.
Das klingt nach viel – ist es aber nicht, wenn der Prozess strukturiert ist. Ein einfacher Wochenplan könnte so aussehen:
| Wochentag | Format | Inhalt |
|---|---|---|
| Montag | Foto / Reel | Aktuelles Baustellen-Update oder Projekteinstieg |
| Mittwoch | Reel / Video | Vorher-Nachher-Vergleich oder Mitarbeiter-Porträt |
| Freitag | Foto / Story | Projektabschluss der Woche, Team-Moment |
| (Optional) Samstag | Story | Wochenrückblick, Einblick hinter die Kulissen |
Stories (kurzlebige 24-Stunden-Inhalte) eignen sich hervorragend für spontane Baustellen-Eindrücke, ohne den Hauptkanal zu überfüllen.
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Werkzeuge und Hilfsmittel
- Meta Business Suite: Kostenlose Planung und Verwaltung von Facebook- und Instagram-Beiträgen aus einer Oberfläche
- Canva: Vorlagenbasiertes Grafikprogramm, auch für Vorher-Nachher-Layouts geeignet
- Edits: Kostenloser Videoeditor von Instagram (Meta) für Smartphones, speziell auf die Reels-Produktion zugeschnitten
- Planoly / Später: Planungstools für Redaktionskalender und terminierte Veröffentlichung
Lokale Sichtbarkeit und Social Media verbinden
Social Media und lokale Auffindbarkeit im Netz sind keine getrennten Welten. Ein aktives Instagram-Profil, das regelmäßig Projekte aus der Region zeigt, unterstützt die Wahrnehmung als lokaler Fachbetrieb und ergänzt andere Maßnahmen zur regionalen Sichtbarkeit wirkungsvoll.
Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil zählt dabei zu den wirkungsvollsten Ergänzungen. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag Google-Unternehmensprofil & lokale Sichtbarkeit für Dachdecker.
Wer auf Social Media aktive Kundschaft anspricht, sollte auch die Pflege von Online-Bewertungen nicht vernachlässigen: Positive Rezensionen auf Google und Co. verstärken die Wirkung guter Social-Media-Präsenz erheblich. Der Beitrag Kundenbewertungen als Umsatzmotor zeigt, wie dieser Kreislauf gezielt genutzt werden kann.
Häufige Fehler – und wie man sie vermeidet
Zu selten posten: Konten, die nur dann aktiv werden, wenn gerade Zeit ist, verlieren Reichweite. Besser: Beiträge vorbereiten und vorplanen, auch in ruhigeren Perioden.
Nur Werbung posten: Reine Werbebotschaften werden auf Social Media ignoriert oder weggescrollt. Der Anteil an echtem Einblick und Mehrwert sollte deutlich überwiegen.
Schlechte Bildqualität: Unscharfe, schlecht belichtete Fotos schaden dem Eindruck, den der Betrieb hinterlässt. Gute natürliche Lichtverhältnisse und ein sauberer Bildausschnitt sind das Minimum.
Kein roter Faden: Wer mal über Dachdeckerarbeit, mal über branchenfremde Themen und mal über Privates postet, verwirrt die Follower und den Algorithmus gleichzeitig. Die thematische Ausrichtung muss klar und konsequent sein.
Kommentare ignorieren: Social Media lebt vom Austausch. Wer Fragen oder Kommentare unbeantwortet lässt, verspielt Vertrauen. Eine kurze Reaktion – auch mit einem einfachen Danke – signalisiert Verlässlichkeit.
Einwilligungen vergessen: Fotos von Mitarbeiterinnen, Mitarbeitern oder Kundinnen und Kunden ohne schriftliche Einwilligung zu veröffentlichen, ist ein häufiger Fehler mit rechtlichen Konsequenzen.
FAQ: Social Media für Dachdeckerbetriebe
Nein. Viele Handwerksbetriebe betreiben ihre Kanäle erfolgreich im Eigenbetrieb. Eine Agentur kann sinnvoll sein, wenn weder Zeit noch Interesse vorhanden sind – der entscheidende Vorteil liegt aber oft in der Authentizität, die nur möglich ist wenn sich der Betrieb selbst präsentiert.
Sichtbare Ergebnisse – mehr Anfragen, mehr Bewerbungen – stellen sich bei konsequenter Tätigkeit meist nach drei bis sechs Monaten ein. Reichweite und Follower-Zahlen wachsen langsam, aber nachhaltig.
Fotos des Gebäudes ohne erkennbare Personen sind in der Regel unproblematisch. Sobald Personen erkennbar abgebildet sind oder besondere Merkmale des Objekts die Identifizierung ermöglichen, sollten Sie die Einwilligung einholen. Im Zweifel immer zuerst nachfragen.
Reels (kurze Videosequenzen von 15 bis 90 Sekunden) erhalten auf Instagram aktuell die mit Abstand höchste organische Reichweite. Vorher-Nachher-Reels kombinieren Format und Inhalt besonders wirkungsvoll.
Ja, immer. Eine schriftliche Einwilligung ist datenschutzrechtlich verpflichtend und schützt beide Seiten. Das gilt auch dann, wenn die Person nur kurz und am Rand zu sehen ist.
Wenn das Recruiting von Lehrlingen und jungen Fachkräften ein Ziel ist: ja. TikTok erreicht jüngere Zielgruppen besonders effektiv, und die Produktionsanforderungen sind bewusst niedrigschwellig gehalten – einfache, ehrliche Videos funktionieren oft besser als aufwendig produzierte.
Das organische Bespielen der eigenen Kanäle ist kostenlos. Bezahlte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram lassen sich bereits ab wenigen Euro pro Tag schalten und gezielt auf Region und Zielgruppe abstimmen.
Eine Mischung aus breiten Begriffen (#dachdecker, #handwerk, #dach) und regionalen Tags (#wien, #graz, #salzburg, #tirol, #vorarlberg) ist empfehlenswert. Ergänzen Sie spezifische Hashtags für das jeweilige Projekt (#dachsanierung, #solaranlage, #flachdach, #dachbegrünung).
Fazit und Empfehlung
Social Media ist für österreichische Dachdeckerbetriebe kein Luxus mehr, sondern ein handfestes Werkzeug zur Auftragsgewinnung und Personalrekrutierung. Der Einstieg ist niedrigschwellig: Ein Smartphone, ein strukturierter Redaktionsplan und der Wille, die eigene Arbeit regelmäßig sichtbar zu machen, genügen für den Anfang. Wichtig ist dabei die konsequente Einhaltung der datenschutzrechtlichen Anforderungen – insbesondere die schriftliche Einwilligung vor jeder Veröffentlichung erkennbarer Personen.
Wer darüber hinaus seine regionale Präsenz stärken möchte, sollte seinen Betrieb in einem Branchenverzeichnis für das österreichische Dachdeckerhandwerk eintragen – damit Auftraggeber, die gezielt nach einem Fachbetrieb in ihrer Region suchen, direkt auf Sie stoßen. Jetzt Betrieb eintragen und regional sichtbar werden.
